德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验，他发现，不同名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。在实验中，叫做frish的冰激凌被认为味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌则被认为一定味道更浓郁、更丰富。
很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。那么，对于企业来说，商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。
一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量，商家们常为一个好的商标名称而绞尽脑汁。对于如何起更好的商标名称，语言学家和营销专家们甚至都在讨论研究。
一个好的商标名称，必然是要内容积极的，寓意要深刻，使用性要强，读起来朗朗上口；如果可以把情怀注入商标中，那么对于品牌宣传来说是百利而无一害的；抑或可以将你个性的东西放进商标中，久而久之会在发展的道路上带来独特的动力；而将名称发音和产品特性完美匹配的话，对于提高品牌辨识度是十分有利的。
中国研究者对总结了好的品牌名称的共同点，比如简短、易读、好记，突出产品优点，表达积极的涵义。一些休闲食品品牌在命名时就深谙汉语叠音的韵律感和节奏感，如娃哈哈、趣多多（chips Ahoy！）、奥利奥（Oreo）等，这些品牌商标名称都取的非常成功。
此外，还有优衣库（UNIQLO）、可口可乐（Coca-Cola）等都是公认的好名字。优衣库（UNIQLO）就是一个经典案例，因名字“音”和“义”完美统一，又带有日本文化色彩，这个廉价服装销售商在中国受到了很大欢迎；而可口可乐一直有个说法，说自己卖的不是简单的可乐，而是“快乐”，于是可口可乐想尽一切法子“开启快乐”。可口可乐就凭借着这种品牌理念，以数百亿的市值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首。
给商标起个好名字，有多重要？起个好名字，胜过百万宣传！无论是创业者们，还是跨国公司们，要想取得成功，给商标取个好名字是关键性一步啊！