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新华联集团傅军:建议国家更加重视推进品牌发展战略

分享次数:130 发布时间:2018-3-4 来源:网易财经

据网易财经3月4日讯 第十三届全国政协委员、新华联集团董事局主席傅军在今年的两会提案中表示,我国品牌建设工作还存在一些突出问题,比如品牌意识不强、与国际品牌整体差距明显、市场环境有待完善等等。为此,建....
据网易财经3月4日讯 第十三届全国政协委员、新华联集团董事局主席傅军在今年的两会提案中表示,我国品牌建设工作还存在一些突出问题,比如品牌意识不强、与国际品牌整体差距明显、市场环境有待完善等等。为此,建议国家尽快采取以下措施,更加重视推进品牌发展战略,着力培育一批世界级品牌,使中国由制造大国跻身品牌强国。
以下为提案全文:
在经济全球化时代,国家与国家的竞争其实就是经济实力的竞争,而经济实力的竞争就是企业的竞争,企业的竞争就是品牌的竞争。同时,进入新时代,中国经济要向更高质量的方向发展,更需要重视品牌的建设。
2010年,中国制造业以19.8%的份额超越美国,成为全球第一工业制造大国。然而,中国制造业在发展过程中,创新能力不足、品牌价值低等问题逐渐显现。福布斯发布的“2017年全球品牌价值排行榜”上,在前十名中,美国占据八席,包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等,而中国品牌无一进入。在世界百强品牌中,美国拥有超过半数的顶级品牌,中国却有着与经济地位严重不同步的品牌数量。
近年来,国家已认识到品牌缺失是我国产业“大而不强”的明显软肋,并开始关注产品质量的提升和品牌的打造。国务院在2015年出台了《中国制造2025》,提出中国2025年进入世界制造业强国的发展规划,实现从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的转变。2016年,国务院办公厅又发布了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,针对制约我国品牌发展的系列成因,从增强动力、优化环境、培育优势、夯实基础等多个角度进行了政策设计,构成了一个自治的体系。党和国家领导人习近平、李克强、张高丽等,也从提升国家软实力的高度,特别关注民族品牌的发展。应该说,通过不懈努力,华为、阿里巴巴、中国高铁、核电等中国品牌已在国际市场崭露头角,但就整体而言,我国品牌建设工作还存在一些突出问题,比如品牌意识不强、与国际品牌整体差距明显、市场环境有待完善等等。为此,建议国家尽快采取以下措施,更加重视推进品牌发展战略,着力培育一批世界级品牌,使中国由制造大国跻身品牌强国。
1、确定100个国家级大品牌加以重点打造。在全球化经济背景下,市场已不是一国之市场,而是国际大市场。国际竞争、群雄博弈,政府也是其中重要的力量,这一点对于后发经济体而言尤应重视。德国、日本、韩国等诸多品牌的崛起,都曾依靠政府的大力支持。当前,中国已进入新时代,能否拥有一批世界级品牌,也是高质量发展的显著标志。为此,建议国家进一步加强品牌发展的顶层设计,将实施品牌发展与质量强国战略纳入经济社会发展的重大布局,并成立国家形象与品牌战略委员会,由国务院主要领导担任主任,制定品牌发展专项规划,明确100个国家级大品牌,包括高铁、C919、核电、茅台、格力、五粮液、海尔、阿里、腾讯、东岳制冷剂等,同时充分整合国家政府、行业、企业、社会团体等多方力量,形成一个成体系的国家品牌推广和提升机构,借助“一带一路”战略,快速培育中国品牌、扩大中国品牌知名度。
2、进一步出台相关扶持政策和保护措施。以智能制造为代表的高端制造业是制造业新的发展方向。因技术研发和高端人才需求,很多企业向成本更低的发达国家回迁。而低端制造业为节约成本向东南亚、南亚、非洲等国家转移。制造业正在撤离中国,走向美国。海尔、联想等企业开始收购美国企业,也把投资的触角转向美国。为此,建议国家在推进供给侧结构性改革过程中,以质量创新为突破口,积极推动经济转型升级,引导企业把推动发展的立足点真正转到提高质量和效益上来,并在财政、税收、金融、科技等方面出台品牌发展支持政策,鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。同时加大品牌发展法制保障,特别是要通过修订完善《商标法》等法律,加大对知名民族品牌的保护力度,严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为,加强信用信息运用和失信惩戒,构建品牌维权发展机制。
3、帮助大型国企和民企推进品牌建设。品牌培育是一项系统工程,品牌提升更是一项长期任务,需要有战略定力、久久为功,方能善做善成。因此,企业品牌建设除了自主作为,还需国家助力,比如帮助大型国有企业和民营企业制定切实可行的品牌计划,推动成立专门部门开展品牌建设工作;大力倡导精益求精、追求卓越的工匠精神,引导企业下大力气增品种、提品质、创品牌;进一步加强对中国品牌的正面宣传,引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信,增强公众对自主品牌的认可度和自信心;利用各种外交场合和对外交流机会,积极宣传推介我国优势品牌。同时成立品牌权威机构,开展品牌的评定工作,并授予相应荣誉,以此营造一种浓厚的品牌建设氛围。
4、支持中国企业并购国际品牌。近年来,一些中国企业通过跨国并购,特别是对国际大品牌的并购,成功提升了自己的品牌价值和国际竞争力。比如联想通过并购IBM个人电脑,吉利汽车通过并购沃尔沃,中国化工并购先正达等都快速跻身世界500强行列;三一重工通过并购德国机械制造巨头普茨迈斯特,牢牢站在了世界机械行业的前列。成功的国际并购,使这些企业快速提升了品牌、扩大了影响、增强了实力、促进了发展。因此,建议国家大力支持更多有实力的国内企业实施跨国并购,通过“与巨人同行”,使自己快速成为巨人。