2000多年前，驼铃古道上留下了中国茶叶、丝绸和瓷器的美名。如今，在“一带一路”倡议的推动下，一些中国品牌正逐步走出国门，与沿线各国合作发展。用中国标准、中国技术、中国创新攻克一个又一个难题，引来世人对“中国制造”、“中国智造”的啧啧称赞。对于大健康领域，尤其在“健康中国”大战略背景之下，如何借势搭乘政策东风，深度参与国际竞争，成为每一家品牌企业志在全球化所不可回避的问题。基于此，记者采访到了全球肽健康产业领跑者国肽集团董事长张恒先生，聆听这位肽产业界的“掌舵者”如何向世界讲述中国肽品牌故事。
好风凭借力 扬帆正当时
近年来，无论是“健康中国”的战略落地，还是《健康中国2030规划纲要》的具体实施，亦或是“一带一路”国际合作高峰论坛的成功举办，无疑都给大健康产业注入了一针针强心剂，不仅为中国大健康产业未来发展指明了方向，同时也为中国健康品牌“走出去”带来了全新机遇。正所谓好风凭借力，扬帆正当时，对于大健康“风口”下的这块万亿级产业蛋糕，各大企业只有顺势而为，努力锻造品牌内核，方可在日益白热化的行业竞争中抢滩成功。
“以‘健康中国’为旗帜导向，积极推进‘一带一路’战略部署，是中国健康企业把握时代机遇、增强综合实力和核心竞争力的必然选择。对于国肽来说，‘一带一路’是新的成长机会，给国肽带来的不仅仅是市场增长空间，更是参与推动行业进步、促进国际交流合作、加速实现品牌“走出去”的重要平台契机，尤其是‘一带一路’国际合作高峰论坛的成功举办，更加坚定了国肽集团布局全球化的信心与决心”。不久前，在参加“一带一路”产业金融高级国际研讨会时，张恒表示非常看好“一带一路”对于肽行业的潜在发展机会，更强调在未来要继续深耕细作，不断打破地域限制，加速实现国肽全球战略布局。
作为一家着眼全球的肽健康产业领跑品牌，国肽集团在成立之初便积极布局国际市场，并且已经初步完成全球版图的网络搭建。据张恒透露，截至目前，国肽集团的销售网络已经触及美国、日本、中亚五国、迪拜、卡塔尔等多个国家和地区，而且凭借以新疆生产基地为重要支撑点，打造国肽“一带一路”强劲驱动新引擎，将优质健康的小分子肽产品源源不断地输送到全球市场。
宝剑锋从磨砺出 披星戴月求卓越
作为大健康产业的重要组成部分，符合时代发展需求的肽健康食品越来越成为大众关注的焦点，这其中不仅蕴藏着巨大的市场发展空间，还包含了人类社会健康导向的意义。对此，张恒指出，随着近年来大众健康意识和消费水平的双向升级，肽产业的市场规模越来越大，各大健康企业也纷纷入局，在带动产业发展的同时，也不可避免地造成了一定的行业乱象，当前的中国肽市场可以说尚处于百家争鸣的“战国时期”。
谈到何为肽产业的“战国时期”，张恒一针见血道：“对于当下国内的小分子肽市场，大众消费存在认知局限，肽健康知识科普力度不够，消费者还未形成坚定的品牌认知，而高端产品竞争激烈，高、中、低档的分层尚没有真正形成，大量低端劣质产品充斥市场，加之同行业的无序竞争，在一定程度上破坏了市场环境。”不过，张恒同时也坦言，当前的这种情况在两三年内就会得到改变，市场的规范化发展是大势所趋，产业格局会逐渐明朗，强势品牌将脱颖而出，可以期待，肽健康产业的“春天”将会很快到来。
不仅如此，从张恒口中得知，为了净化行业环境，规范市场秩序，国肽集团以身作则，充分发挥一个行业引领者的带头作用，联合国家工商总局消费者权益保护局、国家食品药品监督管理总局、中国消费者协会、中国消费者报社等相关部门，共同开展了以“打击制售假冒伪劣行为，共同营造放心消费环境”为主题的专项研讨会，汇集政府、协会、媒体、企业四大社会主体力量，为优质产品“点赞”，把不良奸商“拉黑”。宝剑锋从磨砺出，披星戴月求卓越。作为诚信兴商的行业典范，国肽集团正在积极建立高于行标的企业生产标准制度，从产品本身着手，以研发、生产、营销，真正做到让消费者放心，让消费者受益，带头营造一个健康可信赖的市场环境。
长风破浪会有时 直挂云帆济沧海
中国消费者的健康需求升级，使得消费意愿由低价转向了高质，这就对于健康产业的未来提出了更高的要求，需要企业在产品的设计和制造环节，以匠人般的精神和标准来进行自我要求。消费者是用钱包投票的，只有满足了消费者追求的产品，才能获得市场的认可。所以，在这个产品为王的时代，对于如何做好产品，张恒用了「本分」一词：产品是企业灵魂的表达，是企业内核和价值观的镜子，想要走的更远，只有坚持守住企业的本分，才是得到社会认可的唯一正确途径。
张恒认为，想要成为更健康、更长久的企业，本分、用户导向、追求极致和结果导向，是企业必须坚守的价值观底线，这也是国肽坚守「张弛有道 恒者善行」的根源所在。如果仅从市场的表象来看，国肽的成功，很容易被外界归结为强势营销、明星效应、准确价位等因素所致。然而，纵观整个大健康行业，强势营销和明星效应只能带来第一轮的尝鲜，同段价位的竞争者中也不乏翘楚，而对于这样一个已经在大众视线下生存了7年的健康品牌，被市场所接纳的原因肯定不会这么流于表面。对此，张恒给出的答案是：科技创新是引领企业持续发展、占据未来竞争制高点的强大动力。升级产业创新水平，锻造企业内核驱动，对提升企业核心竞争力和可持续发展能力至关重要。
据张恒介绍，当前中国的活性肽产业还是一个小众行业，并不是所有企业都具备独立自主的科技创新能力，而作为全球肽行业的领跑者，国肽集团有能力也有责任以一企之力去拉动中国肽产业的科技创新发展。就在不久前，国肽集团联合浙江大学、加拿大阿尔伯特大学等科研学术机构共同举办了首届国际活性肽论坛，邀请到了上百位来自全球肽领域的知名专家学者，共同为活性肽的产业化发展建言献策。论坛上，国肽集团不仅正式宣布成立“世界肽生物工程技术研究(北京)院”和“全球肽(北京)生物科技研究中心”，而且还与浙江大学-加拿大阿尔伯特大学分子营养活性肽联合实验室确立战略合作，结合双方优势，推动活性肽成果的有效转化和产业化，共同致力全球肽产业快速发展。
就当下的经济环境来讲，对于大健康行业来说既是最坏的时代，也是最好的时代。着眼肽健康行业，近年来不少全新品牌似“小荷才露尖尖角”般竞相亮相，而由此带来的劣币驱除良币的现象也时有发生。不过，伴随着日趋严格的监管风暴，带来的必然是行业的深度调整，大浪淘沙方能看清谁在裸泳，一度处于鱼龙混杂、乱象丛生的肽健康产业在未来也将会朝向合规、变革与升级前行。正如张恒所言：“消费升级、健康中国、一带一路等连续的利好消息给肽行业带来了全新的故事和更大的想象空间，尤其在全球化竞争的今天，如何向世界讲好中国品牌故事，将成为摆在企业面前的一项重要课题，对此，我们已经做好准备，长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，面对未来不可预知的机遇和挑战，国肽将以拥抱之姿积极迎接这场行业大考。”
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