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把握政策市场主旋律,美好赋能企业品牌增值

分享次数:35 发布时间:2018-9-20 来源:中国指数研究院

品牌传递信赖,加速累积核心忠实客户;品牌承载责任,筑基城乡美好生活;品牌更是助攻利器,赋能业务与营销。为了充分展示中国房地产品牌价值十五年的研究成果,研究组从微信投票、品牌价值研究以及专家评审三个维度....

品牌传递信赖,加速累积核心忠实客户;品牌承载责任,筑基城乡美好生活;品牌更是助攻利器,赋能业务与营销。为了充分展示中国房地产品牌价值十五年的研究成果,研究组从微信投票、品牌价值研究以及专家评审三个维度进行综合评判,甄选独特的品牌企业以“品牌SHOW”的方式展现自己的品牌,形成传播企业品牌价值的品牌声浪,通过对自身品牌内涵的梳理和品牌建设经验的总结,树立房地产行业学习的标杆,全面提升中国房地产品牌建设和推广水平。


甘玫

中南置地副总裁

中南置地一直提倡健康住宅的概念,认为健康是美好的核心,而我们倡导的健康其实是大健康的概念,这个概念中分成三段,也就是身、心、灵,中南从这三个层面打造“健康TED社区”,即中南是用住宅科技营造的舒适体验,也就是Technology,用科技提供舒适的产品;其次是服务和配套,以及对业主所有的生活体验,也就是Enjoyment,服务本身的增值也是业主体验中非常重要的一环;第三点是勇敢践行公益的大爱(Daring),中南希望用健康去定义满足身体、心灵、精神全维三个层面的健康需求。中南的文化跟TED息息相关。TED是开放和简单的文化,是分享的文化,是勇敢担当的文化,同时还是互动的文化。把互动、思想、科技、艺术文化都放在其中,能够保持开放、共享、赋能、与时俱进,最终达到走向美好,这是中南文化理念的本源。

    

讲到文化的理念,中南置地做了两件事情:一件事情已经跟多个院校达成合作,包括清华大学建筑学院、中国建筑科学研究院上海分院、东南大学等,联合进行从研究到所有实践细节的发展,并计划落地到所有的新建项目中去,希望能够打造中国健康社区发展方向;另外一件事情是在文化扶持和公益事业上,中南做了非常多的工作。包括四大公益活动,即“一厘米温暖、安全斑马线、黄金四分钟、橙色总动员”,这符合“美好就是现在”的企业品牌价值理念。美好是现在做城市生活的最好的形态,每一个丰满和美好的现在都值得珍惜。这是中南的初心,也希望能够得到大家更多的认同,一起携手共同建设美好的未来。

吴骞

上海建工房产有限公司副总裁


上海建工房产依托建工集团的整体优势,专攻建筑经典,以创新成功卓越,核心理念就是建筑成就美好生活。其从最早的保障房住宅开发起步,逐渐布局商品住宅开发、商业、办公、酒店、综合体、产业地产,实现了所谓的产品的全覆盖和全布局。


2014年,上海建工房产择址六朝古都-南京,打造旗下最高端产品系-海玥系,构筑科技人居范本。海玥系源自海派匠工的传承,怀揣明珠精琢的诚挚,作为南京首个荣获BREE认证的高端住宅社区,该项目接近10万平方,由14栋纯住宅小区组成,自2016年这个项目开盘,目前四次开盘,四次受到追捧,单盘销售超90亿,2018年6月海玥名斗首批850户完美交付,实现无拒收、无投诉、无负面的口碑。


海玥系打造过程中,通过全系团队为开发赋能,开发前期的设计、咨询、社工、监理,后期的园林、景观、装饰等等全产业链的优势,为整个海玥系品牌的打造奠定了基础。同时,通过精装修+科技住宅,为海玥产品进行赋能,在行业内也提出了“9H”生命滋养系统。鲜氧养肺、恒温养神、环保养生、静因阳信、节能养源、智能养情、安居养财、属实养性、适光养晦。海玥系未来发展的愿景是全生命周期的绿色社区,所谓全生命周期的绿色社区是指绿色建筑+科技智能+移动互联,建筑构体的生态化,建筑构体的智能化,建筑构体的工业化。


过去建工房产致力于推动住宅、商业、产业园、酒店协调发展,通过住宅、商业的协同效应,带动产业的持续增长。对于当下和未来,建工房产将持续以绿色建筑和科技智能为核心,以创新的合作模式为洗脱,获取产品开发价值,逐渐由中高端向高端转变。

 


孙帆

当代置业(中国)有限公司副总裁

当代置业成立于2000年,主要产品是绿色科技住宅。截止2018年7月,当代置业有30个项目获得了绿建标识, 在发展规划中,当代置业致力在2021年底,开发的绿色建筑面积占开发总建筑面积的比例达到80%以上,且绿色建筑二星级以上面积占绿色建筑面积比例达到90%以上,三星级面积占绿色建筑面积比例达到50%以上。


绿色科技需要不断协调能源、舒适与环境三者的平衡。高居住舒适的同时,要减少碳排放,减少能量耗散,也就是“净零能耗”。


根据美国能源部门规定:在以年为基础单位,不消耗外部能源同时不排放出碳的就是净零能耗。所以当我们研究“净零能耗”,实际上就是开源节流。


这已经是全球的趋势:


学术层面,苏黎世联邦理工学院的Dietmar Eberle教授,提出了2226建筑理念。


城市层面,在斯德哥尔摩有“C40正气候发展计划”,旨在让整个城市对气侯产生正影响。


国家层面,美国的行政命令中提到,自2020年起,所有计划新建或租赁的联邦建筑须以建筑物达到零能耗为导向进行设计,到2050年,所有公共建筑达到净零能耗。


在中国,中国建筑科学研究院会对于《近零能耗建筑技术标准》目前已经立项, 2020年预计将要实现1000万方的净零能耗建筑。


当代置业作为一家专注绿色科技地产的企业, 18年以来做出了自身的在低能耗方面的实践。在北京通州,我们做了当代建筑艺术博物馆。以能量流动作为设计的理念,建筑无时无刻不与环境能量和质量的交换,不同于被动建筑,被动建筑强调一种防御对环境的防御,而主动建筑让建筑系统自主的响应环境变化。2018年,当代置业成为第一个获得AH国际联盟颁发的 Active House国际认证的中国企业。


我们希望通过这样的一个小博物馆的实践,为当代未来的发展储备这样的技术,以建筑的思维来回应现代城市对建筑的挑战。当代置业也已经具备了推动净零能耗建筑民用化的实践基础。