8月6日起，陆续有网友在社交网站贴图爆料：字节跳动总部大楼的户外标识，已经从以往的红色调“今日头条”Logo更换为蓝绿色调的“字节跳动”Logo。而在8月2日，字节跳动旗下两大短视频产品musical.ly和TikTok也宣布品牌升级：双方联合推出全球短视频平台新TikTok。
一周之内，公司品牌和核心产品品牌升级更新接连落地，是否标志着字节跳动公司整体品牌战略升级工作已经完成？对此，字节跳动公关部方面回应称，公司品牌升级工作从今年4月开始，经过内部征求意见、各业务体系逐层梳理等多个阶段推进，目前确已基本完成。
今年4月，张一鸣首次以“字节跳动CEO”身份发表公开演讲。同期公司内部信称，公司已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品，今后公司层面将使用“字节跳动”作为品牌，不再以“今日头条”代表公司整体品牌。
与此同时，字节跳动旗下产品陆续进行品牌升级。5月，今日头条App的Slogan从“你关心的才是头条”升级为了“信息创造价值”。意味着作为信息分发平台，今日头条将一如既往致力于传播有价值的信息，并通过连接人与信息来创造新的价值。
8月2日，musical.ly与TikTok宣布双方联合推出全新的全球短视频平台。新平台沿用TikTok的名称，为全球用户提供统一的产品体验，发布全新的Logo和产品交互界面。新TikTok上线后立即获得了App
Store全球推荐。
据介绍，“字节跳动”源于该公司注册名称，“字节”作为计算机数据的基本存储单位，代表各类信息。“跳动”描述了信息有韵律的流动。“字节跳动”意味着在全世界范围内促进信息的创造和流动，与公司愿景“全球创作与交流平台”相呼应。