推进“质量兴桂” 打造更多“广西品牌”

广西推进商标品牌创业创新基地建设新闻发布会在南宁召开。自治区工商行政管理局党组副书记、副局长闭俊东出席会议并介绍有关情况。（7月24日 广西新闻网）

品牌战略在企业的发展中举足轻重，不可忽视。而如何塑造一个好品牌，归根结底，以质取胜是关键，品牌是灵魂。从此次发布会介绍的情况看，虽然截至2018年第一季度，全区有效注册商标137392件，同比增长26.3%，其中驰名商标34件，地理标志商标42件，马德里商标国际注册127件。但就数量及品牌价值来看，目前广西仍存在知名品牌少、品牌核心竞争力不强的问题。比如在世界品牌实验室发布的2017年“中国最具价值品牌500强”中，广西仅有玉柴、漓泉、真龙等8个品牌入选，排名靠后。其中名次最靠前的“玉柴”，品牌价值345.96亿元，高于500强品牌平均价值11.2个百分点，而其他7个品牌价值均低于500强品牌平均价值，品牌附加值低成为广西企业的一个软肋。

要解决这些问题，必须深入推进商标品牌战略发展，做大做强“广西品牌”，真正使品牌创新成为实施创新驱动发展战略的助推器，促进企业实现由规模扩张向质量效益转变，由价值链低端向价值链高端转变。当前需要做的是，构建商标品牌行政服务平台，聚集商标品牌社会服务资源，营造品牌成长的优良环境，提升企业品牌价值，对优势企业和有竞争力的企业进行指导并制定培育计划。比如重点打造“一市一品”：以南宁老友粉、柳州螺蛳粉、桂林米粉、钦州坭兴陶等作为各市重点产业来打造。通过深入实施质量强桂战略，打造更多“广西工匠”“广西品牌”，培育更多“百年老店”。

好品牌的根基，始终是产品质量。众所周知，老品牌几乎都是以质取胜，如“三金”“桂林人”“两面针”等广西老字号，凭借过硬的质量深受消费者青睐，成为广西的金字招牌。然而，要挖掘这些老品牌的价值，继续让其发扬光大并焕发生机，对于广西而言，当下亟需调整产品结构，在产品的创新转型上做文章，尤其要克服商标意识淡薄的通病。

当然，一个优秀品牌形成之后，还需重视诚信经营，维护品牌形象，在生产、销售、加工等环节持续加大监管力度,为品牌质量安全竖起一道“防火墙”。同时，构建起以区域公用品牌为主体，个体品牌为补充的品牌营销体系，实现“区域公用品牌+企业品牌+产品基地”的良性互动发展，形成一个产品生态圈。此外，推动“广西产品”向“广西品牌”转变，更要有一批各领域的杰出人才、领军人才、青年拔尖人才和区域发展人才队伍作保障。因此，有关单位要高度重视对“高精尖缺”人才的培养、引进与使用。（张忠德）