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当国有自主品牌遇到世界杯

分享次数:524 发布时间:2018-7-14 来源:新华网

2018世界杯激战正酣,一场场精彩的足球比赛让人大呼过瘾。虽然在今年的世界杯赛场上,没有中国足球,但赛场上的中国元素依旧光彩夺目。当国有自主品牌遇到世界杯,会发生怎样的“化学反应”?一起来看看吧! ....

2018世界杯激战正酣,一场场精彩的足球比赛让人大呼过瘾。虽然在今年的世界杯赛场上,没有中国足球,但赛场上的中国元素依旧光彩夺目。当国有自主品牌遇到世界杯,会发生怎样的“化学反应”?一起来看看吧!

    尼日利亚 “非洲雄鹰“六进世界杯

    自1994年首次参加世界杯以来,尼日利亚队除2006德国世界杯未能进入决赛圈外,从未缺席其余任何一届世界杯,是名副其实的世界杯“常客”。尼日利亚队曾被誉为“黄金一代”,拥有阿森纳前锋伊沃比、切尔西悍将摩西、莱斯特城的恩迪迪以及都灵的奥比等知名球星,队中每位球员独当一面,兼具力量与速度,整体踢法极具进攻性。

    球队突破重围的核心在于,不断推陈出新的战略和人员布局。江淮汽车生产的瑞风SUV系列也凭借不断提升的产品实力和旗舰车型的持续更新,才能在激烈的海外征途站稳脚跟。自2006年进入尼日利亚市场以来,江淮汽车在尼日利亚打造了具有多平台多车型的产品线,并提供生产、销售、服务等全方面的服务,汽车保有量稳居行业前列。

    作为江淮汽车的旗舰SUV,瑞风S7被誉为“12万安全王”,成功占据了细分市场,其产品实力也是江淮整车制造水平的重要体现。2017年SUV出口第一的战绩基础上,瑞风S7近期再获万台海外订单,为江淮汽车在国际市场上的角逐带来新动力。

    凭借着产品优势加持、海外成熟渠道铺路,瑞风SUV新近推出的集安全、互联、动力、空间于一体的瑞风S7超级版广受消费者欢迎,相信也将在江淮进军海外市场的征战中,再次延续江淮汽车的出口佳绩,创造不凡的出口销售成绩。

    墨西哥 草帽军团创造历史

    作为中北美及加勒比赛区的带头大哥,“草帽军团”墨西哥已经连续6届世界杯顺利入围。在2018世界杯F组小组赛中,洛萨诺一球定音,帮助墨西哥战胜了此前从未战胜过的德国队,创造了新的历史!

    作为目前唯一一个进入墨西哥的中国乘用车品牌,2017年,江淮汽车以瑞风S2、S3两款车型为突破口,正式打入墨西哥市场。取得了乘用车在海外市场的全新突破。江淮汽车也成为了当地市场唯一覆盖商用车、乘用车全系列产品的中国汽车品牌,被墨西哥当地知名的汽车专业测评频道AUTODINAMICO评为“中国汽车首选品牌“。

    江淮汽车品牌知名度、销量及市场地位均取得了长足进展。截止目前,江淮汽车已在墨西哥全国开业独立4S标准形象店11家,实现出口近3000台,终端实销近2000台,位居墨西哥中国品牌销量第一位。

    江淮汽车通过在墨西哥5个城市的数家4S店向消费者提供优质产品,同时通过墨西哥工厂确保优良的售后服务,获得消费者的满意和认可。不仅转变墨西哥消费者对中国产品的传统认知,更打造出中北美乃至整个美洲市场的“江淮制造”名片。

    哥伦比亚 南美劲旅两闯世界杯

    在萨帕塔、瓜林、哈梅斯·罗德里格斯、夸德拉多等球星的率领下,哥伦比亚不仅站在了2014年世界杯赛场上,一举闯入8强,书写了球队历史最佳战绩。2017年,哥伦比亚队以南美区第四,获得俄罗斯世界杯的参赛资格,再次踏上世界杯征程。

    绿茵场上创造奇迹,靠的是经年累月的实力积累。与哥伦比亚一样稳扎稳打的,还有一位优秀选手——江淮汽车。2017年,江淮汽车在南美市场稳扎稳打,进行了更深入地“渗透”。通过优化产品组合、升级营销方式等,销量口碑均实现大幅增长。截止2017年底,江淮汽车在哥伦比亚当地保有量逾24000台,年度销量近3000台,已成为名副其实的当地第一中国品牌,也是当地市场增速最快的品牌。

    随着数字化营销逐步成为哥伦比亚市场不可或缺的主流营销模式,江淮汽车积极整合调动国内的开发和生产资源,迅速推动瑞风S2、S3大速比及迭代产品的海外版本开发及导入工作,满足哥伦比亚高原市场的动力需求。同时依托精准的市场定位和营销策略,S2+S3双子星产品组合在哥伦比亚一炮打响。

    值得一提的是,瑞风S2不仅在Facebook上圈粉无数,已成为当地市场小型SUV中当之无愧的明星产品,还击败了众多市场主流品牌,成功斩获哥伦比亚2017年年度VIA最佳成本养护奖。这也是中国汽车品牌及SUV产品首次在哥伦比亚当地获奖,斩获该奖项对江淮汽车乃至全体中国品牌在哥伦比亚市场的品牌向上之路意义非凡。

    阿根廷 潘帕斯雄鹰奋力一搏

    阿根廷是一片辉煌的足球高地上,阿根廷足球队也是当之无愧的足球明星队,不过另一位明星选手也值得关注,江淮汽车即将踏上这片神奇热土,荣耀出征阿根廷。

    今年9月,江淮汽车将正式登陆阿根廷市场,瑞风S2、瑞风S3、瑞风S5、帅铃T6皮卡及X200小卡5款车型将同步上市。与此同时,将有15家4S店同步开业,实现江淮汽车在阿根廷重点区域营销服务网络的全覆盖。

    江淮汽车凝聚五十多年造车经验与技术积淀,打造旗舰SUV瑞风S7超级版,新车在空间、配置、性能等方面超越了同级标准的竞争对手,并在业内实现了三个“第一”:首倡应急安全在行业普及应用、首创“安+”汽车安全技术品牌、首款搭载TESS的量产乘用车品牌。

    秘鲁 36年来重返世界杯

    秘鲁曾经是一个足球强国,20世纪70年代其实力在南美洲仅次于巴西和阿根廷。并且曾两次夺得美洲杯足球赛冠军,4次进入世界杯决赛圈。今年的世界杯上,秘鲁队36年以来重返世界杯,这匹印加黑马的表现已经足够优秀。

    与秘鲁队一样稳扎稳打的,还有一位优秀选手——江淮乘用车推出的瑞风SUV。凭借不断提升的产品实力及五星标准服务,瑞风SUV在海外市场取得显著成果。2017年,瑞风SUV全年出口超过4万辆,跃居行业出口第一位次,成为名副其实的“出口SUV冠军”。在国际市场上,瑞风SUV已经形成了瑞风S5、瑞风S3、瑞风S2三箭齐发的态势,构成了富有竞争力的SUV产品组合,向世界展示中国制造的新实力。

    江淮汽车自2010年开始与秘鲁经销商合作并导入样车,2011年便开始执行批量订单,以同悦+瑞风起家,到目前主销小型SUV组合,截至今年6月份已实现江淮乘用车出口近11000台。瑞风SUV系列在秘鲁从无到有、由少变多,正是中国制造和中国品牌突破重围、开创市场的缩影。

    近三年来,江淮汽车在秘鲁的销量更保持着良好的增长势头,2015-2017年共实现销量5200余台,实现连续高速增长。目前江淮汽车在秘鲁拥有近50家门店,渠道遍布首都利马及秘鲁全国所有省份。2018年1-6月份江淮乘用车订单已近2000台,终端销量1300余台,市场占有率达到2.3%。居中国品牌第二、所有品牌第十一位,其中SUV销量居中国品牌第一。

    巴西 桑巴军团挺进八强

    巴西队已经连续7届进入8强。并在过去的6届世界杯比赛中,获得两次冠军一次亚军,无愧豪门称号。

    在这个足球王国的另一赛场——汽车市场的竞争同样精彩。巴西是全球第四大汽车市场,作为第一个进入巴西的中国品牌,江淮汽车已累计向巴西出口汽车超过8万台。今年北京车展,江淮汽车再一次凭借着旗下得力干将瑞风S7的卓越性能表现,拿下了巴西、智利、哈萨克斯坦、墨西哥、秘鲁、菲律宾六国的万台出口大单,成功续写自主品牌汽车海外市场出口的品质传奇。

    早在2009年,江淮汽车就正式启动巴西项目。2011年3月,江淮汽车在巴西46家高规格4S店全面建设完成,并在巴西举行盛大的上市仪式,首月单一车型销售突破4000辆,引起各界强烈反响。当年出口巴西市场38000余辆,位居中国出口品牌第一位,巴西全球进口品牌第二位。自此,江淮汽车顺利将巴西发展成为海外主销市场之一。

    在巴西,江淮车被当地消费者普遍接受。良好的溢价能力,市场的普遍认同,可以作为江淮汽车在巴西市场价值营销的最好诠释。江淮汽车也在海外市场树立了“中国制造”的好名声。(胡晓靖)