海南企业修炼内功打造本土品牌 只有品质领先服务优质才能让品牌

2018年首届中国自主品牌博览会上，数百家国内知名品牌集体亮相。参展的海南企业不仅充分展示自身特色和优势，也得到了寻经验、看差距、找不足的机会。“各大品牌齐聚一堂，我们既要看到自身的品牌优势，也要看到差距与不足，寻找打造品牌的秘诀。”海南呀诺达圆融旅业股份有限公司副总经理王厚林说。

品牌打造要以创新为驱动力

品牌的打造必须与时俱进、努力创新，海南企业代表团成员对此感同身受。

“我们在了解海尔、光明、中铁等知名品牌发展故事的过程中发现，无论新企业还是老企业，大家都在时时创新。”海南春光食品有限公司销售总监刘梦龙说。

王厚林表示，旅游行业的创新也要时刻进行，当旅游主体慢慢年轻化时，旅游就要一改往日观光为主的形态，加入互动体验式等年轻人更喜欢的内容。

除了产品内容创新，品牌营销推广方式的创新也必不可少。

“如今是信息化时代，品牌推广渠道也要与时俱进。”智海王潮传播集团有限公司执行董事长陈国江表示，海南自主品牌的建设要多渠道、更广度地推进，而这离不开数字经济、离不开信息技术，最根本的是离不开创新。

“时代给予我们机遇，我们更应做好企业自身的品牌定位，通过创新、人才培养等方式，打响自主品牌，带动全行业的发展。”陈国江说。

品牌打造要以文化为魂

一些海南企业代表认为，增加品牌附加值是塑造品牌的关键，以文化为魂的自主企业品牌打造策略将丰富海南特色元素，持续增加品牌附加值。

“品牌不只是一个商标，它必须是有活力、有价值、有文化内涵的。”刘梦龙说。据介绍，春光食品一直以文化促进品牌塑造，每年5月18日是春光食品全体员工的椰苗种植日，在文昌市龙楼镇打造的“椰子王国”项目预计8月开园。

“利用海南特有的优势，依托椰子文化，我们将企业品牌打造成椰子文化的代名词，并将春光食品打造成海南的靓丽名片。”刘梦龙说。

“纵观各类老字号、老品牌，往往都给人一种可信赖的感觉。”海南海药集团海口制药厂副总经理曹琦说，品牌的树立是一个长期的过程，品牌的打造离不开品牌理念、品牌故事、诚信文化的建设，若没有文化维系，品牌也将无以为继，品牌附加值更无从谈起。

品牌打造要以品质为本


品牌打造要建立在产品品质过硬的基础之上。海南企业代表团均认为，品质是品牌的根本，无论哪个行业，优质产品的提供永远要与品牌建设同步进行。

“在品质的基础上，大力追求品牌的社会效益等附加值。”曹琦说，品牌建设需要企业完善顶层设计，同时建立完整的架构体系。

“品质过硬，才有底气凝聚成品牌，而在品质之上进行品牌宣传与打造，将有助于品牌意识的树立，甚至品质过硬本身就是品牌的特点。”海南金盘智能科技股份有限公司相关负责人表示。

王厚林说，要打造品牌，企业必须时刻“修炼内功”，只有品质领先、服务优质，才能让品牌盛久不衰。

参展的海南企业代表普遍认为，品牌的打造需要社会各界共同努力，我省政府部门既要及时予以指导，企业本身也要树立品牌理念，以消费者需求为导向进行品牌打造。