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女性在运动领域的参与度不断上升,运动品牌持续发力“她经济”

分享次数:68 发布时间:2018-4-2 来源:新华社

新华社北京4月1日电 1日,阿迪达斯“就凭创意”北京站活动收官。在两天的活动中,创意时尚的女子运动课程和新奇酷炫的运动体验区吸引了众多女性运动爱好者参与。这是继上海、广州、成都站后,阿迪达斯今年的第四....

新华社北京4月1日电 1日,阿迪达斯“就凭创意”北京站活动收官。在两天的活动中,创意时尚的女子运动课程和新奇酷炫的运动体验区吸引了众多女性运动爱好者参与。

这是继上海、广州、成都站后,阿迪达斯今年的第四站聚焦女性运动创造力的线下体验活动,而今年的主题“就凭创意”可以视为该品牌2017年“由我创造”女子品牌活动的延续。据活动负责人介绍,阿迪达斯是较早关注女性运动市场的品牌之一,2011年在韩国开设了全球首家女子概念店,并自2012年以来连续发起一系列围绕女性运动生活的品牌活动。

在男性运动消费市场趋于饱和的情况下,女性运动消费的潜力正日益得到各大品牌的重视。专家认为,近两年中国女性对健康的关注日益提高,尤其是白领女性参与健身和运动的比例越来越高,此时女性运动需求才真正显现。

当然,从消费习惯而言,女性倾向于功能和“颜值”兼备的产品。

因此,此次阿迪达斯也将活动安排在了蓝色港湾国际商区,打造了一个颇具“颜值”的欢聚空间。中央广场被隔成五个不同概念的炫酷体验区,凸显运动的科技性和娱乐性,其中“炼就美丽”体验区展示了风靡全球的全息运动训练HOLOFIT,为女性带来沉浸式的多媒体娱乐化训练;活动还特别为女性设计了瑜伽女神、adidas Dance等四项创意课程。

英国《金融时报》旗下独立研究机构的数据显示,中国女性在运动领域的参与度不断上升,2016年平均每位中国女性的运动装备花销已超过男性消费者。

女性人群具有冲动消费的特征,如果商家引导得当将有更好的市场表现,这也是阿迪、耐克等在全球争相布局“她经济”的原因。耐克去年提出,2020财年要在女性产品线上实现110亿美元的营收,占到总营收的五分之一。

阿迪目前在北京、上海、成都、广州都设有女子专卖店。耐克也于2014年在上海iapm购物中心开设了自己的首家女子体验店。在女性产品上,各大品牌也持续发力,阿迪、耐克、安德玛都推出了为女性量身定制的专业跑鞋和运动内衣等。去年,安德玛签约日本女演员长泽雅美,这是该品牌十年来第一次邀请女演员作为代言人。

阿迪活动负责人介绍,今年四场辐射北上广蓉的创意线下活动,延续了阿迪达斯通过女性视角阐释“运动创造力”的品牌理念,旨在激励更多女性在运动中激发创意并探索自我创造潜力。随着北京站收官,此次“就凭创意”线下活动的参与人数已达数万人次。