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中国农业品牌塑造应跳出五大误区

分享次数:36 发布时间:2018-2-19 来源:农业科技报

误区一:注册商标有个漂亮的包装就等于有了品牌没有品牌知名度、没有市场影响力、没有产品利益联想、没有忠诚消费群体,没有上面哪一样,商标最多就是个名字。没有准确的消费者定位和利益诉求,包装也最多算是一身好....
误区一:注册商标有个漂亮的包装就等于有了品牌没有品牌知名度、没有市场影响力、没有产品利益联想、没有忠诚消费群体,没有上面哪一样,商标最多就是个名字。没有准确的消费者定位和利益诉求,包装也最多算是一身好行头。
 
误区二:做品牌就是要出奇制胜、一举成名品牌只能逐步塑造,不能快速打造。虽然品牌竞争的确需要出奇制胜,但是并非蒙牛通过一个“超女冠名”就能跑出火箭速度。
 
误区三:品牌就是烧钱炒作,概念营销+广告轰炸品牌不是烧钱,并非所有的企业都适合广告轰炸。很多非消费品企业也根本不需要广告轰炸。同样,概念营销也不见得就是模仿、抄袭、创新一个概念就能让消费者主动掏腰包。
 
误区四:做品牌的目的就是要做到行业老大行业不同、企业不同、竞争策略和市场定位自然也不同,做品牌不一定就是要做老大。中国市场空间大、机会多,随便盯准一个小行业或区域市场,就可能会有数十亿的市场。
 
误区五:以产地为品牌,资源共享餐桌食品中有很多是土特名品,像西北枸杞,华北小枣,华东金华火腿,江西赣州脐橙等等,可是这些刚好是农业策划的误区,是品牌塑造的重灾区。土特名品拥有极强的地域属性,结果,人们滥用抢占过来的产地资源,直到做臭了算。这个问题,已然变成许多地域名品所头痛的公共难题。