已有9年历史的双11可谓年年岁岁花相似，岁岁年年“物”不同。今年，“海淘”“出海”成为重要主题。作为双11购物狂欢节的创立者，阿里巴巴集团CEO张勇正赋予这个全球最大的线上购物节新的内涵。10月26日，张勇在第二届全球跨境电商峰会上宣布，今年将帮助更多的海外商品销售给中国的消费者，把中国的商品销售给海外的消费者，帮助100个中国的品牌走向海外市场，天猫双11将把跨境贸易的“中国方案”推向全球。
在“一带一路”背景下，电商平台在带领全民购物狂潮的同时，在商业模式上也不断推陈出新，助推中国制造加快出海，树立中国品牌的新名片。随着电商纷纷加入到全球化市场竞争中，一场囊括金融、支付、物流、大数据等在内的综合竞争全面打响。
阿里力推全球化“中国方案”
全球化是阿里巴巴三大长期战略之一。在第二届全球跨境电商峰会上，张勇强调，在全球化上，阿里将通过eWTP（Electronic World Trade Platform），向全球输出“中国方案”。在会上，张勇与杭州市市长徐立毅共同宣布启动eWTP杭州实验区建设。未来，eWTP杭州实验区建设将以“一带一路”为引领，着力建设自由便捷、开放高效的世界电子贸易大通道。
高度繁荣发展的电子商务被视为当今中国的新四大发明之一，在建立全球贸易新规则，推动数字经济发展中发挥着重要作用。eWTP即世界电子贸易平台，旨在建立一个企业主导、多方参与的世界电子贸易平台，推动建立全新的、适应互联网时代的贸易体系。张勇强调，“eWTP的本质，是希望把在中国围绕着跨境贸易创新所沉淀的经验形成'中国方案'，推向全球。”
2017年3月，首个eWTP试验区在马来西亚启动建设，双方合作建设“数字自由贸易区”，使之成为马来西亚数字经济的基础设施，以及东南亚中小微企业通向世界的窗口。
张勇近日在2017致投资者信中曾表示，阿里将一方面依托于中国广大的消费者市场和制造业基地的基础，大力发展电子商务跨境进出口业务；另一方面，首先从东南亚市场开始，进入到本地的电商市场。“我们的终极目标是，通过互联网技术和大数据的支持，推动全球买、全球卖、全球付、全球运和全球游的实现。”
双11在即，电商全球化战略迎来大规模实战
一年一度的双11购物狂欢节即将到来，各大电商平台早已摩拳擦掌。电商平台在让越来越多的国外商品走入寻常百姓家的同时，也开始着力推动中国制造、中国创造产品走向全球市场。
张勇表示，“中国商品出口不代表中国品牌出海，今年双11一个重点就是帮助100加品牌出海。”据悉，包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等在内的100家中国品牌，将第一次在天猫“双11”迎接全世界的消费者。
京东将今年的双11定位为“全球好物节”。据介绍，包括美的、创维、小米、苏泊尔、德尔玛、维达等在内的200余家中国品牌将和京东一道“扬帆出海”，此外还有上千家中国企业已与京东签署了出海意向书。
而势头迅猛的网易考拉则推出“海淘拾货季”，并力“抢先购”和“贵就赔”两大玩法，力求提供更好的服务体验。
全球贸易是一场包括物流、金融等基础设施等在内的综合实力的考验，更需要与合作伙伴、商家、物流公司、保税区、各地海关通力合作。双11前夕，菜鸟网络通过包机、加开海外仓、启动全国机器人仓群等措施确保物流顺畅。同时，海关总署日前首次联合菜鸟网络进行压力测试，及时排查隐患。此外，支付宝已和全球超过200个国家的金融机构、卡组织进行了合作。张勇表示，以双11为起点和契机，随着跨境出口的发展，我可以预见今年双11跨境出口的额一定创造出历史新高。
全面提升全球化基础设施能力
张勇表示，“阿里巴巴已经不再把自己定位成一个电子商务企业，我们做的事情是希望能够在数字经济的时代通过在电商、金融、支付、物流、云计算、大数据一系列的建设，能够提供数字经济时代所需要的各种基础设施，帮助更多的企业做好电子商务，帮助更多的企业通过电商、支付、物流这一些基础设施能够货物通天下，走向全世界。”
在平台建设方面，阿里巴巴推动eWTP在全球的落地，布局区域性市场，其中，东南亚成为其全球化的重要跳板。例如，阿里巴巴相继收购了东南亚地区最大的电商平台Lazada、新加坡线上超市RedMart等，借此快速覆盖了六个国家有5.5亿人口。此外，阿里巴巴还推出天猫出海项目，透过整合交易、物流、支付、翻译等一系列相关方案，协助商家可以低成本、低门槛地将产品由中国拓展到全球市场。
在金融支付基础设施方面，今年支付宝加快全球市场布局。统计显示，支付宝共接入31个国家的20多万商户。
在云服务领域，阿里云已跻身全球前三位，马来西亚大区正式面向全球开放服务，目前阿里云在美国东西部、澳大利亚、日本、新加坡、中东、欧洲、中国香港地区等15个地域开放32个可用区，为全球数十亿用户提供可靠的计算支持。
曾一手将天猫发展壮大的张勇开始了一场全球化的新征程。他表示，“我们希望不止于服务中国5亿消费者，我们希望能够走向全球，去服务全球20亿消费者。”可以预期，在为中国企业开拓更广阔市场的同时，阿里的全球化战略也将走向深入。