新浪财经讯
12月26日消息，由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”今日在北京举行。国务院发展研究中心副主任王一鸣出席并发言。
王一鸣表示从整体上看我国仍属于制造大国还不是品牌大国。品牌发展仍滞后于经济发展，品牌数量众多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美誉度、辐射力、影响力、带动力还不强。建设品牌大国、品牌强国还有很长的路要走。
王一鸣认为从当前来中国品牌仍面临三个突出问题：第一，重投入，对创新驱动重视还不够。当前企业在品牌培育上比较多的采取要素投入的方式，但是在研发和创新驱动上还有差距，关键核心技术缺失的现象还不同程度存在。第二，监管机制有待完善，品牌保护亟待加强。近年来涉及品牌的侵权纠纷呈上升趋势，一些著名品牌被仿冒现象多有发生，相应的市场监管与法治保障相对滞后，企业维权难度较大、成本较高，挫伤了一些企业创建自主品牌的积极性。第三，对品牌的认识仍有待提高。一些企业认为做品牌就是做知名度，品牌可以通过高额广告费造就，对品牌的核心价值、产品质量安全、售后服务重视还不够。
以下为演讲全文：
尊敬的各位来宾，感谢人民日报社的邀请有机会和大家一起讨论中国品牌建设。近年来中国的品牌无论是在数量和质量上都呈现上升的态势。品牌建设与传播形成了良好的局面，一些品牌或者说越来越多的品牌正在进入世界品牌的百强榜单。我国自主品牌在消费模式和商业模式的创新方面也异军突起，对全球经济也正在发挥日益重要的影响力。但也要看到从整体上看我国仍属于制造大国还不是品牌大国。品牌发展仍滞后于经济发展，品牌数量众多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美誉度、辐射力、影响力、带动力还不强。建设品牌大国、品牌强国还有很长的路要走。
从当前来看面临的突出问题：第一，重投入，对创新驱动重视还不够。当前企业在品牌培育上比较多的采取要素投入的方式，但是在研发和创新驱动上还有差距，关键核心技术缺失的现象还不同程度存在。品牌的创新力还不够。第二，监管机制有待完善，品牌保护亟待加强。近年来涉及品牌的侵权纠纷呈上升趋势，一些著名品牌被仿冒现象多有发生，相应的市场监管与法治保障相对滞后，企业维权难度较大、成本较高，挫伤了一些企业创建自主品牌的积极性。第三，对品牌的认识仍有待提高。一些企业认为做品牌就是做知名度，品牌可以通过高额广告费造就，对品牌的核心价值、产品质量安全、售后服务重视还不够。再如有企业认为做品牌就是做销量，重心主要放在日常的生产和销售上，对品牌建设、自身质量建设和传播重视不够。还有一些企业对做品牌缺乏恒心，有急于求成的现象。第四，品牌的价值评价体系仍有待完善。当前我国品牌的价值评价活动比较多，主办机构也很多，有些评比活动评价结果科学性、公正性、权威性还不够，影响了企业在市场中的公平竞争，也容易对消费者形成误导。
适应中国经济转向高质量发展阶段的要求，加快中国的品牌建设是个非常紧迫的任务。为此，第一，要推动实施国家层面的品牌战略，加快制定国家层面的品牌战略规划，明确品牌建设的重点方向、目标、阶段性工作重心，来打造更多更大的中国品牌力量。第二，建立相关法律法规体系，填补品牌建设相关的法律法规空白，加强市场监管，强化品牌的知识产权保护与违法侵权的追责，为企业创造良好的市场竞争环境和法治环境。第三，发挥媒体传播平台的积极作用，整合更多的媒体资源，倡导媒体间的相互合作，特别是要创造条件促进中外媒体的合作，扩大中国品牌的国际影响力，形成中国品牌传播的强大合力。第四，发挥企业的主体作用。品牌建设离不开政府的积极引导，但是企业是品牌建设的主体，要营造良好的品牌竞争的市场环境，建立一个适合品牌发展的良好生态，通过各种措施不断激发企业创造中国品牌的内生动力，提升品牌的价值。第五，培育大众消费自主品牌的意识，充分利用每年5月10日中国品牌日和重大节庆、重大活动的契机，加强品牌的宣传推广。通过组织和举办公益性品牌宣传活动，使消费者不受时限的体验自主品牌，在全社会营造人人爱护、享用、支持、尊重自主品牌的良好氛围，引导国民对自主品牌的消费。
我们相信人民日报社的中国品牌论坛这个平台对于促进中国品牌建设将起到积极的作用。祝论坛圆满成功，谢谢各位！