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高级定制重回增长 奢侈品牌积极把握机会

分享次数:38 发布时间:2018-7-7 来源:21世纪经济报道

7月1日至5日,2018秋冬巴黎高级定制时装周(以下简称巴黎高定)开幕,三十多个一线品牌发布新系列,让这届巴黎高定看起来热闹非凡。与此同时,由于高级定制时装制作成本高昂,消费群体相对小众,目前也面临着....

7月1日至5日,2018秋冬巴黎高级定制时装周(以下简称巴黎高定)开幕,三十多个一线品牌发布新系列,让这届巴黎高定看起来热闹非凡。与此同时,由于高级定制时装制作成本高昂,消费群体相对小众,目前也面临着由扩张需求带来的挑战与转型。

在本届秀场,吸引年轻一代消费群体成为各大品牌的共识。设计师希望通过服装设计,让有消费能力的年轻人认识高级定制的价值和意义,为高定市场创造更多关注度,扩张消费群体。同时,由于高定时装周仅仅一年两度在巴黎开幕,有效地向全球传递高定时装的潮流风尚成为各大品牌的重要目标。

让年轻一代爱上定制

本届巴黎高定期间,最常被提及的人群是“年轻一代”。各大品牌对这一人群的定义不尽相同,但大家所希望传递的信息是一致的:高级定制距离年轻人并不遥远。

Christian Dior近来表现优异,母公司LVMH集团2017年销售额达到创纪录的490亿美元,在六月份发布的Forbes 2000排行榜中,Dior以764亿美元市值力压Inditex和Nike,成为全球最大服饰公司。

本届高定Dior延续传统,将巴黎罗丹美术馆作为主发布场馆。场馆墙上展柜里放置了Dior创立至今推出的200件经典高定时装,全部以纯白色呈现。在秀场上,同样清淡的裸色礼服成为本场的主色调。

接受Vogue采访时,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri表示:“高定服饰的魅力在于通过手工的精巧技艺,创造独一无二的个人体验。而纯白和裸色剥离了眼花缭乱的东西,这种简洁能够更好地向年轻人传达‘高级定制’的核心价值。”Chirui表示,在时尚界以外理解巴黎高定的人仍然太少:“如果我们不去介绍高定的真正价值,这种文化就将慢慢消亡。”

经历2016至2017年营收下滑之后,今年上半年Giorgio Armani的表现达到预期。Armani希望旗下的高定系列Armani Privé能够成为新的增长点。今年Armani Privé的秀场笔记显示,本季高定系列的设计思路是“向年轻一代展示高定时装的魅力,将目光重新吸引到T台上”。

今年Armani Privé的秀场设置在意大利驻巴黎大使馆。大秀巧妙运用了使馆内部蜿蜒华丽的空间,在楼梯和厅堂之间为观众创造了独特的秀场体验。本季Armani Privé延续了其一贯华丽正式的风格,在经典的黑白与银色礼服外,大胆使用了对比强烈的粉色和天蓝色系。场地体验与时装设计叠加,创造出纸醉金迷的复古风尚。

一向主打年轻化前卫设计风格的Alexandre Vauthier获得了不少网红明星的青睐,也因此在年轻一代热衷的社交媒体上收获了高出镜率。今年在Alexandre Vauthier秀场上,混搭风格的礼服轻便简洁,适应年轻一代更加多样的社交场合需要。

让高定闪耀全球

在5月中旬举行的英国皇室婚礼上,王妃Meghan Markle身穿Givenchy简约利落的婚纱亮相,惊艳全场,全球有超过5000万人观看了婚礼直播。这身婚纱由Givenchy新任总监,英国设计师Claire Waight Keller设计。去年3月,Keller从任职设计总监6年的Chloé离职加入Givenchy。本届高定是她在Givenchy发布的第二个秋冬系列。

今年三月,91岁高龄的Givenchy创始人Hubert de Givenchy去世。在本届巴黎高定上,Keller向Givenchy先生致敬,以Givenchy挚友奥黛丽·赫本演唱的Moon River作为秀场音乐,开场的礼服设计致敬了1950年代赫本身着的Givenchy礼服,而压轴礼服则致敬了《蒂凡尼的早餐》中赫本身着黑色丝绒长裙的经典造型。

Keller接受Vogue采访时表示:“从1960-70年代的服饰里,我们能够感受到未来主义的影子,这种锋利而干净的风格具有极其现代的魅力。”Vogue认为,获得英国皇室青睐的Givenchy未来主义风格,正在成为全球时尚界了解巴黎高定的全新窗口。

秀场结束后,Keller身着宽松白衬衫和黑色半裙,带领Givenchy高定工坊的匠人们一同登场,宣示对手工定制传统的敬意和骄傲。

Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky接受纽约时报采访时表示,年轻的美国女企业家和创业者们正在成为Chanel高定时装的重要客户。六月下旬,Chanel以8150万美元在曼哈顿购买了一栋17层大楼准备建立纽约总部。此前不久,Chanel创立108年以来首次披露了财报。财报显示,2017年Chanel收入增长11.5%至96.2亿美元,远超Gucci和爱马仕,是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。首席财务官Philippe Blondiaux同时发布声明表示:“Chanel有足够的实力保持独立并专注于长期发展。”这被认为是对由来已久的LVMH或将收购Chanel传闻的回应。

本季Chanel高定系列仍然在巴黎大皇宫发布,巴黎大皇宫被布置成一条室内街道,原样复刻了巴黎法兰西学院前的街景。在作为街景陈设的报摊上,摆满了Chanel登上杂志封面的各款经典服饰设计,供观众取阅。

与之匹配,Karl Lagerfeld也带来了一季具有显著“巴黎风”和“学院风”的高定系列。以灰黑和金属亮片为主调的Chanel秀场努力与秋日的巴黎融为一体。“我18岁就来到巴黎居住,在大街小巷游荡,从此就爱上了这里。”接受Vogue采访时Lagerfeld表示,Chanel要让世界也爱上巴黎。

在本届奥斯卡和戛纳电影节期间闪耀红毯的Schiaparelli在拓展国际市场方面表现出色。品牌执行总裁Delphine Bellini接受WWD采访时表示,在美国和中东市场,定制婚纱和礼服成为Schiaparelli的主要销售增长点,目前,Schiaparelli正着手扩张高级定制工坊的规模,以应对全球订单的快速增长。

Jean Paul Gaultier则在为一场音乐剧设计服装。从2011年开始,Jean Paul Gaultier尝试在音乐剧中展示自己的高定时装,获得了众多好评。到目前为止,他们在音乐剧中向全球12个城市超过200万观众展示了高定时装系列。今年10月,品牌将在巴黎Folies Bergère推出新剧Fashion Freak Show,并计划进行全球巡演。

积极拓展分支业务

在高定时装寻求更广泛市场的同时,品牌也在努力拓宽产品门类。在2017年财报中,LVMH集团指出,各品牌拓展的分支业务在亚洲等新兴市场尤其受到欢迎,有望成为未来的重要增长点。

本季高定期间,Dior推出了全新产品线Maison Christian Dior系列,包括香水、蜡烛和沐浴产品。与之一同发售的还有搭配香水使用的丝巾系列,纪念为Christian Dior带来灵感的传奇女性Mitzah Bricard。Jean Paul Gaultier则推出了新系列“Scandal By Night”香水,拓展了2017年推出并备受好评的Scandal香水系列。

在高定最后一天日程中的高级定制珠宝秀场,除了Chopard、De Beers等传统珠宝品牌,Chanel、Dior也发布了全新的珠宝系列。Chanel以Gabrielle Chanel生活中喜爱的动植物和宝石为灵感,创作了Coromandel系列珠宝。Dior则在巴黎当代艺术博物馆展示了来自多个系列的220件珠宝。(编辑 董明洁 许望)